日前，中國旅游研究院發布《2022年旅游經濟運行分析與2023年發展預測》。報告指出，2023年以來，旅游市場持續釋放積極信號，春節假日的良好開端更是奠定了穩開高走加速回暖的主基調，旅游復蘇正按下“加速鍵”。

旅游行業前景廣闊、機遇眾多，但是競爭也必將更加激烈。要抓住行業發展的重大機遇，獲取更多關注、吸引更多游客，就需要有長期、明確的規劃，更需要整合各方資源，特別是要充分借助媒體渠道進行廣泛傳播，提升旅游目的地品牌的知名度與好感度，并通過聲色俱全的形象宣傳片，建立起游客與旅游目的地之間牢固的情感聯系。

中央廣播電視總臺作為國家廣播電視臺，是中國了解世界、世界了解中國的窗口，在旅游品牌的塑造和傳播方面有著不可替代的影響力。2022年，包括山東、安徽、新疆、江蘇、貴州、廣西、福建、河北、江西、河南、山西等全國多個省區市及下轄城市、景區，以及華強方特、長隆集團等大型文旅企業共計300多家單位在總臺播出形象宣傳片，不僅吸引了越來越多的游客，而且促進了當地社會經濟的快速發展，打響了城市和景區品牌。

2023年，“好品山東 好客山東”品牌、“美好安徽 迎客天下”品牌及華強方特加入總臺“品牌強國工程”，開年以來在CCTV-1等多頻道黃金時段全方位亮相，強效塑造品牌形象，持續涵養品牌文化。為更好服務、滿足旅游品牌的傳播需求，總臺還創新推出了“美麗中國行”等專項產品，為各地文旅品牌建設提供整合傳播服務，共繪美麗中國畫卷。2023年，河北省、湖北省、河南省及江蘇無錫市、山東東營市等多個地區投放了“美麗中國行”項目。

“好客山東”品牌連續多年加入總臺“品牌強國工程”，依托總臺全媒體資源，定制大屏小屏聯動、線上線下共振的融合傳播服務，大大提升了“好客山東”的知名度和美譽度。“好客山東”品牌整合了山東省、市、縣及旅游企業的資源，聚焦山東山水圣人、紅色文化、仙境海岸等旅游優勢，通過在總臺的投放，有力推動了山東旅游產業的大踏步發展，也成為區域旅游品牌打造的經典案例。近年來，“好品山東”也開始通過總臺進行廣泛傳播，有力推廣了一批體現特色、廣受歡迎的山東“好品”。2023年，“好品山東 好客山東”攜手“品牌強國工程”，雙方合作力度再次升級。

2023年，“美好安徽 迎客天下”文旅宣傳片和“精品安徽 皖美制造”企業集群廣告片在總臺多個頻道播出。通過《新聞聯播》前、《新聞30分》《經濟信息聯播》等收視率高、覆蓋面廣、影響力強的節目時段，廣泛傳播了黃山、安慶天柱山、六安天堂寨、滁州醉翁亭、合肥巢湖、蕪湖古城、壽縣古城等安徽景區及城市品牌，歐普康視、康美來、立方制藥等安徽企業也通過總臺被更多人熟知。文化和旅游部中國旅游研究院專項監測數據顯示，2023年春節假期安徽旅游接待人數排名全國第四。行業數據還顯示，春節期間目的地為安徽的整體旅游訂單量同比去年同期增長110%，訂單均價同比增長5%。

華強方特也連續多年立足總臺進行品牌傳播和打造。2023年，方特以《天氣預報》后為核心資源，搭配午間黃金時段王牌欄目《新聞30分》和晚間黃金時段“黃金檔劇場貼片”進行品牌曝光。在傳播旺季，針對少兒親子人群，圍繞少兒頻道進行全天多次品牌露出，強化品牌印象。在品牌文化、品牌理念的宣傳上，運用CCTV-9紀錄頻道晚間黃金時段60秒長版本廣告進行持續性、規律性的露出，將方特品牌內涵傳遞至千家萬戶。今年春節，方特主題樂園游客接待總量強勢反彈，并超越2019年同期水平。2023年，方特還將推出兩大全新品牌，新開臨海熊出沒·歡樂港灣、徐州方特樂園、鷹潭方特東方神畫等三大高科技文旅目的地，不斷豐富文旅產品供給，打造更多文旅地標，助力文旅產業高質量發展。

河北省文化和旅游廳自2014年起在早間王牌新聞節目《朝聞天下》欄目進行品牌宣傳，2023年與總臺合作進一步升級，投放“美麗中國行”項目。河北省文化和旅游廳精心制作的“這么近 那么美 周末到河北”主題形象宣傳片于1月1日起在總臺多欄目播出，石家莊蒼巖山、趙州橋，唐山古長城、國際旅游島、南湖開灤旅游景區及衡水湖等景區的秀美風光給全國觀眾留下了深刻印象，河北全域皆景四季可游的特點被充分展示和認知。

2023年，貴州省形象宣傳片也繼續亮相總臺。從2011年起，貴州連續十三年在央視廣告投放，“多彩貴州”品牌深入人心、廣受歡迎，品牌熱度逐年攀升，成為貴州“黃金十年”快速發展的重要激活力。據統計，十余年來，貴州形象片累計觸達受眾超1600億人次，不僅廣泛傳播、有效提升了貴州旅游品牌知名度，對于促進區域經濟發展、產業招商也起到強有力的推動作用，實現了社會效益與經濟效益雙豐收。