看央視節(jié)目的時(shí)間多了，腦子里就總是響起“國(guó)家品牌計(jì)劃”這個(gè)渾厚的男聲；接著，中國(guó)一汽、華為、茅臺(tái)、海爾、萬(wàn)達(dá)等詞就爭(zhēng)前恐后往外彈出；結(jié)果就是，我不得不服氣，在央視打廣告確實(shí)能起到洗腦的效果。

這樣的套路叫人想起了自1995年開(kāi)始的“標(biāo)王”競(jìng)選。央視標(biāo)王像是土豪的游戲，金主們?yōu)榱藸?zhēng)奪黃金時(shí)段的廣告播放往往一擲千金，但往屆的標(biāo)王，如孔府宴酒、秦池酒、步步高VCD，再到蒙牛、伊利和茅臺(tái)等，至今仍存活的企業(yè)屈指可數(shù)，竟有種青山依舊在，幾度夕陽(yáng)紅的蒼涼。

但從另一個(gè)角度看，你不得不承認(rèn)在央視打廣告確有神效。以一個(gè)叫“滋源”的洗發(fā)水為例。滋源是2018年CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃的行業(yè)領(lǐng)跑者之一，據(jù)其官網(wǎng)顯示，按2017年零售額計(jì)算，在國(guó)貨洗護(hù)品牌中，滋源的市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到了31%。

對(duì)于滋源這樣的市場(chǎng)占有率數(shù)據(jù)，你有沒(méi)有很驚喜很意外？但滋源之所以能占有一席之地，是因?yàn)楫?dāng)前我國(guó)的洗護(hù)市場(chǎng)，早被外資品牌占領(lǐng)。

不論你用的是海飛絲、沙宣還是潘婷，它們都是寶潔旗下的品牌；

不論你用的是清揚(yáng)還是力士，它們都是聯(lián)合利華旗下的品牌；施華蔻和絲蘊(yùn)則屬于漢高。因?yàn)閲?guó)貨洗護(hù)品牌實(shí)在是沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，所以才有了滋源這樣的市場(chǎng)占有率吧。

要不是這次它做央視廣告，誰(shuí)知道滋源是誰(shuí)；也多虧了在央視打廣告，讓人覺(jué)得它有一鳴驚人的效果。這與當(dāng)時(shí)“標(biāo)王”所帶來(lái)的效應(yīng)如出一轍。

上面說(shuō)了這么多，就是想表達(dá)千萬(wàn)不要因?yàn)檎l(shuí)的廣告打的最響，就以為誰(shuí)最好；

另一方面，我們還要承認(rèn)打廣告確有效果。畢竟，一家沒(méi)錢(qián)的企業(yè)，在央視是打不起廣告的；在央視打廣告，確實(shí)能夠提高企業(yè)的知名度。