2022年11月，中視金橋廣告有限公司攜手深圳喜悅機器人有限公司，在CCTV-9紀錄頻道播出的紀錄片《螃蟹的征途》中首次引入虛擬廣告技術，后期廣告植入自然融入畫面場景，與內容銜接渾然一體。廣告播出后獲得了企業客戶高度認可，引起了市場的熱烈關注。

這是虛擬廣告技術首次在央視廣告節目中應用播出，為總臺未來的視頻廣告創新開拓了新空間。

圖片△右邊墻上正在播放的動態電視廣告為后期虛擬植入

虛擬廣告技術是通過人工智能算法，以后期虛擬技術在原生視頻節目中內嵌的廣告植入。這種以技術手段巧妙植入的類原生廣告，與原視頻融為一體。

圖片△右邊墻上廣告牌為后期虛擬植入

虛擬廣告技術的應用，意味著植入廣告不再受節目拍攝周期的限制，即使已經完成前期拍攝的視頻內容，只要確定廣告植入點位，在后期制作和播出過程中都有產品植入的機會，可以將內容和廣告進行更為精準的匹配以及融合，讓觀眾獲得更好的觀看體驗。該技術將讓優質內容實現更多元化的廣告呈現方式。

同時，廣告主可以在節目播出的過程中根據節目影響力決定投放力度，避免盲投帶來的風險，降低廣告成本、提升廣告效果。

圖片△右邊桶上廣告logo為后期虛擬植入

近年來，中央廣播電視總臺加快從傳統技術布局向“5G+4K/8K+AI”戰略格局轉變，積極推進“思想+藝術+技術”的創新融合。總臺廣告傳播將唱響科技創新的主旋律，通過數字化技術革新，實現廣告形式、廣告內容的多樣化，加大賦能總臺媒體融合向縱深發展。

2023年，央視廣告投放將加大虛擬廣告植入力度，在更多頻道和融媒體平臺提供虛擬廣告植入的空間，依托人工智能、計算機視覺等技術成果，為觀眾提供更加流暢的節目觀看體驗，為廣告客戶提供更多的廣告形式選擇，實現更好的品牌傳播效果。