2023年3月27日，CCTV-5體育頻道《健身動起來》欄目中引入虛擬廣告技術并成功播出。這是總臺繼紀錄頻道引入虛擬廣告后，再次在體育頻道做出嘗試。

右邊墻上“山楂樹下”為后期虛擬植入廣告

虛擬廣告技術的應用，意味著植入廣告不再受節目拍攝周期的限制，即使已經完成前期拍攝的視頻內容，只要確定廣告植入點位，在后期制作和播出過程中都有產品植入的機會，可以將內容和廣告進行更為精準的匹配以及融合，以讓觀眾獲得更好的觀看體驗。

同時廣告主也可在節目播出的過程中根據節目影響力決定投放力度，避免盲投帶來的風險，降低廣告成本，提升廣告效果。

右邊墻上“山楂樹下“為后期虛擬植入廣告

本次《健身動起來》欄目虛擬廣告嘗試是CCTV-5體育頻道和中視智揚體育文化產業（北京）有限公司攜手深圳喜悅機器人有限公司共同合作推出。

2023年，總臺將加大虛擬廣告植入力度，在更多頻道和融媒體平臺提供虛擬廣告植入的空間，依托人工智能、計算機視覺等技術成果，實現更好的品牌傳播效果。