近日，中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》，指出建設(shè)數(shù)字中國是數(shù)字時代推進中國式現(xiàn)代化的重要引擎，是構(gòu)筑國家競爭新優(yōu)勢的有力支撐。《規(guī)劃》提出到2025年數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施高效聯(lián)通，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量效益大幅增強，到2035年數(shù)字化發(fā)展水平進入世界前列等重要目標(biāo)。

作為黨的意識形態(tài)重鎮(zhèn)和國家廣播電視臺，中央廣播電視總臺以強大的引領(lǐng)力、傳播力、影響力堅定助推數(shù)字中國美好愿景。通信運營商作為數(shù)字經(jīng)濟的中堅力量，正在數(shù)字經(jīng)濟新賽道上全面升維。近年來，中國移動、中國電信、中國聯(lián)通三大通信運營商攜手總臺，依托“品牌強國工程”這一國家級傳播工程，以融合傳播策略煥新升級數(shù)字智慧品牌形象，搶占數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展機遇，與總臺攜手共建數(shù)字中國。

中國移動：
《新聞聯(lián)播》+頂級晚會等IP
賦能數(shù)字科技創(chuàng)新品牌形象

中國移動牢牢把握數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展機遇，錨定“世界一流信息服務(wù)科技創(chuàng)新公司”定位，以《新聞聯(lián)播》黃金資源為核心、以頂級晚會等大IP為重點資源，通過總臺全媒體傳播矩陣輻射廣闊人群，講好中國移動創(chuàng)新構(gòu)建“連接+算力+能力”新型信息服務(wù)體系，全力推進新基建、融合新要素、激發(fā)新動能的品牌故事，持續(xù)刷新觀眾的數(shù)字化品牌認(rèn)知。

《新聞聯(lián)播》是中國移動品牌傳播的核心資源。作為品牌傳播的制高點，《新聞聯(lián)播》收視長青，2022年《新聞聯(lián)播》總臺頻道并機收視率整體提升20%，15-24歲觀眾增幅達37%。同時《新聞聯(lián)播》還在央視頻、央視網(wǎng)、央視影音等總臺新媒體平臺播出，通過大小屏聯(lián)動，構(gòu)建了強大的傳播矩陣，助力中國移動筑牢行業(yè)領(lǐng)先地位。

通過聚焦總臺晚會大IP，中國移動在總臺春晚、中秋晚會、跨年晚會等高人氣晚會強勁亮相，并通過節(jié)日期間《瑞兔呈祥中國年》等特別節(jié)目積極發(fā)聲，精心定制傳播內(nèi)容，引爆傳播熱度，在傳統(tǒng)佳節(jié)的美妙時刻與觀眾建立獨特情感鏈接，打造鮮明品牌印記。總臺2023年春晚海內(nèi)外傳播效果均創(chuàng)歷史新高，全媒體累計觸達162.16億人次，將中國移動的數(shù)字品牌形象向全球廣泛傳遞。

在總臺的強勁傳播助力下，中國移動品牌價值全方位提升。聚焦科技創(chuàng)新和為民服務(wù)兩大要點，總臺助力中國移動從價值引導(dǎo)力、文化凝聚力和精神推動力層面打造了美好的公益品牌形象。通過總臺對中國移動5G、千兆寬帶、心級服務(wù)、政企業(yè)務(wù)的品牌傳播，用戶日益深化了中國移動的新時代品牌認(rèn)知，對于中國移動大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟、網(wǎng)信重器、勇?lián)熬W(wǎng)絡(luò)強國、數(shù)字中國、智慧社會”主力軍、做信息服務(wù)主導(dǎo)運營商的品牌形象更加認(rèn)同。
中國電信：

CCTV-4通信行業(yè)獨家合作伙伴

全力打造服務(wù)型、科技型、安全型企業(yè)

以高質(zhì)量發(fā)展為主題，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型為主線，中國電信搶抓數(shù)字化發(fā)展新機遇，全面實施云改數(shù)轉(zhuǎn)戰(zhàn)略，強勁亮相總臺《天氣預(yù)報》傳播主陣地，依托國家平臺力量，觸達海量人群，并作為CCTV-4通信行業(yè)獨家合作伙伴，全力打造服務(wù)型、科技型、安全型企業(yè)。截至2022年底，中國電信5G套餐用戶滲透率達到68.5%，天翼云市場份額持續(xù)提升，進入中國公有云IaaS及公有云IaaS+PaaS市場前三名。

中國電信精心布局總臺新聞傳播陣線，依托全國兩會以及《朝聞天下》《晚間新聞》《東方時空》《共同關(guān)注》等多檔新聞王牌節(jié)目，高舉高打傳播發(fā)力，打造強勢傳播矩陣，將品牌數(shù)字戰(zhàn)略滲透進觀眾的日常生活中，營造良好的品牌氛圍，有效助力業(yè)績增長。2022年，總臺新聞類頻道的收視份額明顯提升，其中CCTV-1收視份額上漲18%、CCTV-4上漲10%、CCTV-新聞上漲27%，為中國電信提升品牌影響力奠定了更堅實的基礎(chǔ)。

中國電信根據(jù)目標(biāo)人群特性策略化應(yīng)用總臺多頻道資源，通過財經(jīng)節(jié)目、電視劇等豐富資源，讓更多觀眾看見并了解品牌產(chǎn)品，有力促進數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈蓬勃發(fā)展。近年來，總臺財經(jīng)節(jié)目競爭力進一步提升，《生財有道》作為CCTV-2精品節(jié)目，2022年收視率漲幅達17%，助力中國電信品牌印記滲透到千家萬戶。

中國聯(lián)通：
《天氣預(yù)報》+多元傳播布局
加速向數(shù)字科技領(lǐng)軍品牌轉(zhuǎn)型

中國聯(lián)通堅定數(shù)字經(jīng)濟主航道，以“國家隊、主力軍、排頭兵”的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，在總臺《天氣預(yù)報》《中國輿論場》等優(yōu)質(zhì)資源的強勁傳播下，加速向數(shù)字科技領(lǐng)軍品牌進發(fā)。面對數(shù)字經(jīng)濟的巨大機遇和藍海，中國聯(lián)通大力推進網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)能力再上臺階，“四張精品網(wǎng)”建設(shè)卓有成效。2022年，中國聯(lián)通發(fā)展實現(xiàn)突破，營業(yè)收入同比增長達到8.3%，增速創(chuàng)近9年新高；產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入占比首次突破20%，創(chuàng)新業(yè)務(wù)收入占比達到歷史新高。

《天氣預(yù)報》是中國聯(lián)通2023年的主要品牌傳播資源。《天氣預(yù)報》緊跟《新聞聯(lián)播》后，在CCTV-1、CCTV-新聞這兩大頻道的黃金時間播出，多年來始終以最權(quán)威的氣候信息服務(wù)大眾，有著超高的收視率和影響力，品牌傳播價值顯著。此次中國聯(lián)通登陸《天氣預(yù)報》，有效傳遞了中國聯(lián)通“5G的n次方 讓未來生長”的品牌聲音，全面展現(xiàn)了中國聯(lián)通在新發(fā)展周期的新面貌。

聚焦總臺CCTV-1、CCTV-4、CCTV-8、CCTV-新聞等核心頻道，中國聯(lián)通以高頻露出增加品牌曝光度。中國聯(lián)通作為《中國輿論場》獨家特別呈現(xiàn)企業(yè)，通過節(jié)目融媒體傳播模式帶動全民關(guān)注熱度。CCTV-8近年來收視始終保持上星頻道前列，2022年收視份額同比提升了7.3%。中國聯(lián)通通過總臺黃金檔劇場貼片、集間等豐富形式廣告，廣泛觸達優(yōu)質(zhì)人群。

此外，三大通信運營商通過品牌宣傳片、品牌故事、品牌行動等敘事傳播載體，結(jié)合企業(yè)不同品線傳播有節(jié)奏地推出多角度、長秒+短秒多版本、高頻次、廣覆蓋的傳播內(nèi)容，以故事化方式將數(shù)字智慧品牌形象推向大眾視野，讓觀眾看到中國科技實力和數(shù)字經(jīng)濟未來，有效提升品牌美譽度，促進品牌與時代同頻共振。
通過央視廣告的多維、高頻、立體傳播攻勢，三大通信運營商品牌數(shù)字化形象日益深入人心，經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)健增長，品牌價值再創(chuàng)新高，三大通信運營商近期總市值合計已近三萬億元。未來，總臺將繼續(xù)攜手三大通信運營商，以強大的融合傳播實力精準(zhǔn)詮釋品牌數(shù)字科技內(nèi)涵，塑造更卓越的品牌公共形象，打造世界矚目的中國數(shù)字名片。