創新是央視總臺勇毅前行的源源動力，是永葆青春活力、贏得成功的根基所在。今年以來，總臺文藝節目大力創新，贏得了觀眾的高度認可。

CCTV-3收視份額同比提升26%

黃金檔欄目迎來嶄新設定

2023年3月，CCTV-3收視份額同比提升26%，每周各天收視份額均有明顯提升，其中周五的平均份額漲幅最高達44%。 上周，CCTV-3黃金時段收視率環比提升13%，黃金檔欄目收視也普遍增長，其中《越戰越勇》收視率漲幅高達39%。

3月22日《越戰越勇》迎來嶄新設定，選手組合從祖孫擴大到夫妻、好友、鄰居等多種類型。節目邀請6名主持人同行，為新規則進行“打樣”。節目創新在年輕觀眾中收效明顯，25-34歲、45-54歲、大學及以上學歷觀眾收視率環比提升幅度均超過100%。

《開門大吉》開播超過十周年，是觀眾喜愛的綜藝節目中的“常青樹”，以游戲闖關的方式挖掘展現普通人自信、勇敢、進取、友愛的人性光輝。3月20日的《開門大吉》主打參賽選手的“雙重身份”話題，收視率0.77%，為近一個月以來最高。與上期相比，15-24歲觀眾收視率提升幅度達48%。

精品力作

贏得品牌青睞

總臺文藝節目中心近年來推出的精品力作，贏得了眾多企業和品牌的青睞。比如，紅花郎獨家冠名《一饌千年》央視廣告投放，從煙火生活的角度，切實為消費者的生活帶來美好滋味與體驗；今麥郎彈面獨家贊助《開門大吉》《喜笑顏開2023新春相聲大會》等節目，產品和品牌元素融入節目內容，進一步強化消費者對今麥郎品牌的認知與記憶；魯花獨家冠名《歡樂中國年——我要上春晚》，讓品牌隨節目一起深深印入消費者心中；怡寶持續三季陪伴《你好生活》，讓品牌一貫堅持的健康生活理念與慢綜藝的清新雋永相映成趣……

在今年1月份總臺文藝節目中心發布的2023年精品片單中，多個經典IP2023年將全新升級，展現中華優秀傳統文化生生不息的生機與活力。《國家寶藏》巡禮季，上演今生故事和前世傳奇，激發涌動在國人血脈中的家國記憶；《一饌千年》雅膳季，聚焦歷史中的珍饈美饌，探索中華飲食文化的當代表達；《經典詠流傳》正青春季，繼續“和詩以歌”，用現代音樂將傳統詩詞之美生動演繹，煥發節目的青春魅力；《藝覽“吾”遺》通過城市探訪和非遺創演秀，彰顯傳統文化的深沉力量。期待更多品牌與總臺文藝節目攜手，實現品牌價值躍升。