“春賞木棉紫荊，夏納雨林清涼，秋聽椰林濤聲，冬享海岸暖陽。”近日，海南省旅游形象宣傳片正式亮相中央廣播電視總臺CCTV-1、CCTV-2、CCTV-13，通過國家平臺高起點、多維度、全方位展現海南“酷酷的海南”旅游新形象。

亮相國家媒體平臺
樹立旅游新形象

海南省位于中國最南端，地處熱帶北緣，屬熱帶季風氣候，素有“天然大溫室”的美稱，獨特的地理位置造就海南極富特色的旅游資源。本次海南全新旅游形象宣傳片，以四季為時間軸，依次呈現了春天的昌江木棉花、夏天的五指山熱帶雨林、秋天的文昌椰林、冬天的三亞亞龍灣等不同季節的旅游資源精華，并借助央視廣告強大引領力、傳播力、影響力，突出了海南旅游“一年有四季，月月景不同”的核心優勢，提升海南文旅的知名度和美譽度，樹立海南旅游新形象。

推動文旅高質量發展
助力自由貿易港建設

旅游業是海南“3+1”的主導產業之一，對于建設國際旅游消費中心有著舉足輕重的意義。近年來，海南緊抓建設自由貿易港的歷史機遇，將海南的城市品牌形象根植于文化底蘊和得天獨厚的自然條件優勢中，積極打造3條特色旅游環線，擦亮4張旅游文化名片，建設國家體育旅游示范區，推進高端旅游產品體系建設，以驅動海南旅游業實現高質量發展。立足國家平臺，將海南獨特的要素稟賦、歷史文化和產業優勢，轉化為城市價值和城市競爭力，是進一步推動文旅高質量發展，助力自由貿易港全面建設的重要舉措。

文旅融合增魅力
消費創新強信心

在文旅融合的大背景下，海南正以精品化、多元化的文化旅游探索，翻開優質文化旅游的發展新篇章。例如：今年成功舉辦首屆中國（海南）東坡文化旅游大會，帶領廣大網友一起游歷瓊州，感悟東坡在海南留下的印記；解密黎苗文化，舉辦“三月三”、“嬉水節”等少數民族節慶活動，讓一批民俗旅游產品，逐漸成為吸引境內外游客的爆款旅游產品。

通過旅游+消費、旅游+研學、旅游+會展、旅游+體育、旅游+醫療、旅游+康養等新業態發展模式，精心塑造消費新場景，培育旅游消費新熱點，形成具有海南城市特色的國際旅游消費產業鏈；進一步提升游客體驗感，推動旅游消費提質升級，激發海南城市新活力，促進海南向著具有世界影響力的國際旅游消費中心穩步邁進。

推動文旅融合，共赴“詩和遠方”。相信海南全新旅游形象宣傳片通過“多頻道+多欄目”的矩陣式傳播，將進一步提升海南特色旅游文化資源的影響力，為海南文旅經濟注入新動能，開啟文旅產業高質量、可持續發展的新篇章！