鄉村振興、品牌賦能，隨著黨中央、國務院一系列支持農村經濟和農業品牌發展的政策出臺，各省、市、縣、鎮政府積極落實黨中央、國務院指示，紛紛出臺相關文件，著力打造農產品區域公用品牌。力圖通過打造農產品區域公用品牌，來帶動一方經濟的發展，致富一方百姓。

中央電視臺作為國家級媒體平臺，是所有媒體中覆蓋面最廣、權威性最強的媒體傳播平臺，天然成為農產品區域公用品牌傳播品牌形象、提升品牌認知度和美譽度的首選平臺，是把農產品區域公用品牌從地方推向全國的最好助力。但具體如何借助央視平臺做好農產品區域公用品牌的宣傳，根據個人多年從事央視廣告投放的經驗，認為應該做到以下幾點：

第一點：確定宣傳主題，提煉一句能代表當地農產品核心訴求的廣告語

在確定宣傳主題時一定要與本地的優勢、地域及文化相結合，有自己的獨有特征。另外，在充分結合本地優勢、地域及文化的前提下，最好是直觀、明了，簡單、易記，且與其他同類品牌形成明顯的差異化。在中央臺播出的農產品區域公用品牌廣告中，像：河北農品的：河北農品，冀在心田；安徽皖美農品的：安徽農產品、安心好產品；山東聊城的：聊.勝一籌等都是充分結合了當地文化及自身特征提煉出來的不錯的廣告語。

第二點：廣告畫面最好能有突出的記憶點，加深觀眾對產品的記憶

通過畫面上某一個突出的記憶點從視覺上抓住觀眾的眼球，讓觀眾看了以后能對所宣傳的產品留下比較深刻的印象，進而達到引導消費，促進當地農產品銷售的目的。像廣東荔枝在中央臺播出的廣告中出現的古裝美女與產品的畫面，看后容易讓觀眾想起一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來的詩句，加深消費者對產品的記憶。

第三點：選擇中央臺合適的欄目來傳播品牌形象和訴求

根據以往農產品投放央視廣告監播數據顯示，農產品投放比較多的頻道以中央一套、七套、新聞頻道、十七套農業農村頻道為主。具體到欄目上以中央一套《朝聞天下》中、《新聞聯播》前，中央七套《新聞聯播》前，新聞頻道《新聞30分》欄目及其前后時間段和《共同關注》欄目，十七套《田間示范秀》、《我愛發明》等欄目。總體來說農產品品牌廣告投放以選擇新聞類欄目居多，這些欄目因頻道不同價格差距也較大，像中央一套周六日《新聞聯播》前18:50左右，每次5秒費用需4萬左右，而中央七套《新聞聯播》前18:57左右，一個月播出28次5秒費用只需不到5萬元。

除了常規的5秒、10秒、15秒的短秒廣告外，也可以增加1-2分鐘長秒廣告的投放，通過短秒廣告和長秒廣告相結合的投放方式，既讓觀眾知道產品好，又讓觀眾知道好在哪里，加深觀眾對品牌的印象。各地可根據能批下來的預算來確定相應的欄目、播出時長及周期，也可百度搜索“農產品區域公用品牌央視宣傳方案”，會搜索到作者發布的幾個央視宣傳方案參考。

第四點：借助央視新聞宣傳

挖掘當地有關農產品區域公用品牌建設的話題和新聞點，結合央視新聞欄目選題，選擇合適的新聞欄目進行新聞報道，彰顯當地農產品公用品牌建設工作成果。例如：中央十七套農業農村頻道《中國三農報道》欄目報道的河北陽原：打造農產品區域公用品牌 促進農業高質量發展； CCTV-1綜合頻道和CCTV-13新聞頻道并機直播的《朝聞天下》欄目報道的：湖北農產品等。

第五點：邀請央視欄目到當地錄制節目

如當地在鄉村振興及農產品公用品牌打造方面做出了比較突出的成績，并有很好的宣傳素材，可以邀請央視相對應的欄目到當地錄制節目。通過與欄目組的深度合作，借助欄目內容更詳盡地展現當地在鄉村振興及農產品銷售、推廣中所做的工作，并對當地美食美景、文化、風土人情等進行宣傳推廣。通過與央視欄目的合作，既宣傳了當地農產品，又可以吸引更多觀眾到當地參觀、旅游。如：CCTV-17農業農村頻道《振興路上》欄目組走進沿河自治縣，《我的美麗鄉村》欄目組走進靈川縣，《三農群英匯》欄目組走進普定縣，CCTV-2財經頻道《生財有道》欄目組走進玉溪，聚焦新平文旅產業發展等。

第六點：做好臺網互動，把央視宣傳與網絡宣傳相結合

通過發布網絡新聞軟文及央視廣告視頻在網絡上的二次傳播等方式來進一步擴大央視宣傳的傳播效果，比如可以以本地農產品公用品牌登陸央視宣傳為標題在各大政府網站及商業網站上發布軟文，如大連、濟南、廣西、臨洮等在網絡上發布的分別以《堅持走農產品品牌化道路，遼寧大連市“大連大櫻桃”登陸央視》、《廣西農產品區域公用品牌持續亮相央視！》、《濟南農產品區域公用品牌榮登央視展播 “泉水人家”走進全國千家萬戶》、《臨洮區域公用品牌“臨洮珍好”正式登陸央視》為標題的新聞軟文。

在視頻傳播上可以找一些在：愛奇藝、騰訊、優酷、百度好看視頻、頭條西瓜視頻、B站、抖音、快手、微博、小紅書、知乎等網絡平臺上專業展播中央臺廣告的賬號，把央視廣告視頻上傳到這些平臺上長期展示，同時也讓更多的網友看到在央視播出的農產品公用品牌視頻。通過這種臺網結合的宣傳方式，最大化央視傳播效果。

以上為作者根據多年從事CCTV央視廣告行業的經驗，針對農產品區域公用品牌在央視宣傳的建議，希望對有意在央視宣傳農產品區域公用品牌的單位有所幫助。