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聲量大增、熱度上漲，央視卡塔爾世界杯轉(zhuǎn)播強勢助力品牌躍升
隨著2022年卡塔爾世界杯全面打響，一場轟轟烈烈的品牌營銷大戰(zhàn)也隨之進入白熱化。中央廣播電視總臺歷來是眾多企業(yè)開展世界杯營銷的必爭之地，本屆世界杯，包括蒙牛、聯(lián)想、寶馬、中國聯(lián)通、中國電信、紅旗、吉利、BOSS直聘、獵聘網(wǎng)、58同城、東鵬飲料等眾多企業(yè)都亮相總臺，借力總臺世界杯賽事稀缺傳播資源提升品牌知名度和影響力。 蒙牛：品牌聲量大增 在2018年俄羅斯世界杯上，蒙牛牽手代言人梅西講述“天生要強”的品牌精神，由梅西主演的廣告片在總臺播出，無數(shù)球迷記住了梅西那句話：我不是天生強大，我只是天生要強…
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從品牌傳播模型看，疫情期間值得重點央視廣告投放的品牌
所有的品牌營銷和傳播都是基于一個既定的目標(biāo)，比方說銷售數(shù)字。然后為了完成這個目標(biāo)，針對市場和媒體的各種變化，動態(tài)進行調(diào)整，最終達成目標(biāo)。在這個過程當(dāng)中，環(huán)境的變化是動態(tài)的，比方說企業(yè)自身目標(biāo)調(diào)整是一種變化；競爭品牌有了新動作、推出了新產(chǎn)品，也是一種變化；同時還可能有媒體和銷售渠道的變化，國家政策的變化。所有的變量，都會影響企業(yè)傳播行為的改變，帶來新的傳播機會。 而疫情也是其中的變量之一，疫情對企業(yè)品牌營銷和傳播影響的本質(zhì)是-傳播資產(chǎn)和市場容量的變化。 所以，疫情期間值得廣告重點投入的品類，必然具…
