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電視購(gòu)物廣告的優(yōu)勢(shì)和弊端
任何事物都有其兩面性，新事物尤其如此。電視購(gòu)物作為一種新型的營(yíng)銷(xiāo)方式，在給電購(gòu)鏈條的各方帶來(lái)利益、給消費(fèi)者帶來(lái)便利的同時(shí)，也存在著諸多亟需破解的問(wèn)題與弊端，這些已經(jīng)成為制約電視購(gòu)物發(fā)展的巨大障礙。 一、成也功效，敗也功效，過(guò)分功效承諾導(dǎo)致產(chǎn)品快速死亡 電視購(gòu)物廣告要在幾分鐘內(nèi)抓住觀眾的眼球并促其購(gòu)買(mǎi)，常用的手段是突出產(chǎn)品神奇的功效，并且是在短時(shí)間內(nèi)就能達(dá)到普通產(chǎn)品長(zhǎng)期都不能達(dá)到的效果。 一度泛濫的減肥、豐胸類(lèi)產(chǎn)品，在主流電視媒體上公開(kāi)宣稱(chēng)“服用一天可減2至5公斤，最多的可減10公斤”；“10天即…
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電視購(gòu)物能夠獲得成功，歸納有以下幾個(gè)重要原因！
隨著電視行業(yè)的不斷發(fā)展，電視廣告從最早的廣而告之概念逐步演變成商家的主要營(yíng)銷(xiāo)手段，近年由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的回落，各行各業(yè)產(chǎn)品總體銷(xiāo)量的下滑，對(duì)電視廣告投放產(chǎn)生了非常直接的影響，廣告主摒棄硬廣的態(tài)度越來(lái)越明顯，優(yōu)質(zhì)欄目和電視劇的冠名植入廣告變得炙手可熱，電視購(gòu)物廣告這一獨(dú)特的媒體利用方式也走進(jìn)了眾多國(guó)際知名品牌的視線(xiàn)。 冠名和植入廣告是針對(duì)品牌的營(yíng)銷(xiāo)手段，旨在提升品牌形象和知名度，電視購(gòu)物則是真真正正的銷(xiāo)售活動(dòng)，是看得見(jiàn)摸得著的電視廣告。中國(guó)2013年電視購(gòu)物總消費(fèi)額約為683.5億元人民幣，成熟的…
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2023年電視購(gòu)物十大品牌榜中榜
十大品牌數(shù)據(jù)名單由CNPP品牌榜中榜大數(shù)據(jù)「研究院」和CN10排排榜技術(shù)「研究院」通過(guò)資料收集整理，并基于大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及人為根據(jù)市場(chǎng)和參數(shù)條件變化的分析研究專(zhuān)業(yè)測(cè)評(píng)而得出，是大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)真實(shí)客觀呈現(xiàn)的結(jié)果，CN10/CNPP是歷史悠久且客觀公正的測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)/大數(shù)據(jù)云計(jì)算公司，通過(guò)廣泛收集整理匯編全球大量數(shù)據(jù)，結(jié)合專(zhuān)業(yè)獨(dú)立調(diào)研測(cè)評(píng)，定期發(fā)布更新客觀公正的排行榜！ 目前買(mǎi)購(gòu)品牌榜手機(jī)APP上，已經(jīng)覆蓋了所有行業(yè)的知識(shí)排行榜、品牌排行榜，購(gòu)物前先用買(mǎi)購(gòu)網(wǎng)APP查一查，知識(shí)榜、品牌榜，查排行用買(mǎi)…
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CCTV中視購(gòu)物《好物分享》，尋找潛力新國(guó)貨，傳播品牌，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售！
中視購(gòu)物依托央視品牌優(yōu)勢(shì)，整合央視開(kāi)路、數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)組成的三位一體的立體傳播營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)資源，打造無(wú)店鋪銷(xiāo)售通路，降低消費(fèi)者購(gòu)物成本，讓消費(fèi)者真正體驗(yàn)便攜、舒適、安全的購(gòu)物體驗(yàn)和生活方式。中視購(gòu)物作為中央電視臺(tái)直屬機(jī)構(gòu)，秉承央視誠(chéng)信、權(quán)威、社會(huì)責(zé)任等優(yōu)良傳統(tǒng)，定位于最具誠(chéng)信的家庭購(gòu)物，并面向全國(guó)開(kāi)展電視、網(wǎng)絡(luò)、型錄等形式的立體式現(xiàn)代家庭購(gòu)物業(yè)務(wù)中視購(gòu)物網(wǎng)，致力于打造中國(guó)最具公信力的電視購(gòu)物第一品牌。 中視購(gòu)物是中央電視臺(tái)唯一的電視購(gòu)物公司，擁有中央電視臺(tái)唯一的電視購(gòu)物頻道。中視購(gòu)物依托央視品牌優(yōu)勢(shì)，整…
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電視購(gòu)物上央視廣告須滿(mǎn)足什么條件？
1、電視購(gòu)物短片的央視廣告主須滿(mǎn)足以下條件： 1)注冊(cè)資本金不少于1000萬(wàn)元人民幣； 2)具有固定經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所； 3)具有不少于100個(gè)坐席的呼叫系統(tǒng)、物流配送和結(jié)算系統(tǒng)； 4)具有規(guī)范的產(chǎn)品保修、退貨、投訴處理等售后服務(wù)制度和相應(yīng)機(jī)構(gòu)、人員； 5)三年內(nèi)無(wú)商業(yè)欺詐和虛假違法等不良記錄。 2、發(fā)布電視購(gòu)物短片須注意以下事項(xiàng)： 1)央視廣告形式上的限制：禁止主持人形式；叫賣(mài)式形式以及新聞報(bào)道形式。 2)對(duì)產(chǎn)品的限制：禁止播出藥品電視購(gòu)物短片；禁止播出豐胸、減肥和提高性能力的保健品電視購(gòu)物短片；禁止播…
