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鄭維東：有必要重新定義電視廣告
新春伊始，萬象更新，多家機構對2022年國內廣告市場總體增長給出了相對樂觀預期：其中電通公司發布報告稱2022年中國廣告市場將增長6%，WPP群邑給出的增長率預測是9.2%。僅從數字看，廣告增速仍將快于GDP增長，而這符合一貫趨勢。 但是兩家機構對國內電視廣告市場增長的預測卻相左：電通公司給出的預測是4.2%負增長，群邑預測則是4%正增長；如果將兩家數據綜合，大致就是說2022年我國電視廣告規模或將徘徊不前。中國電視從傳統模式轉向融合發展的這幾年，挑戰巨大，陣痛不小；市場營銷機構對電視廣告市場發…
